De un tiempo a esta parte estamos viendo como las editoriales están haciendo grandes esfuerzos por llevar todo su catálogo al mundo digital con dos posicionamientos bien distanciados: precios elevados que dejen un buen margen o precios muy rebajados que faciliten las compras esporádicas.

¿Qué precio deberían tener los libros digitales?Hace un par de días os comenté que Cápside Editorial había sacado a la venta La Ley del Trueno (15 euros en su edición en papel) por 2,68 euros, ni que decir tiene que adquirí inmediatamente el libro. Llevaba un tiempo queriendo leerlo y ante ese precio pensé que, bueno, si me gustaba mucho podía comprar el libro en papel ya que sólo había gastado 2,68 euros y en caso contrario tan sólo perdía algo menos de 3 euros. Recientemente Sergio Mars, autor de La Ley del Trueno, explicó la decisión que motivó este precio. “2,68 € es el mínimo que me permite Amazon para contar con unos royalties aceptables (70%). Por debajo (hasta 0,89, creo), el porcentaje pasa a ser del 35%, lo que viene a suponer unos ingresos brutos de 1,78 por venta. Más o menos lo que cobraría vendiendo a través de otra editorial la novela por 18-20 euros (con la salvedad de que cobraré en dos meses, en vez de a un año vista, con suerte). No veo razón para aspirar a más. Si yo me ahorro gastos y eliminamos intermediarios, de ello deben beneficiarse los lectores”.

Naturalmente estos precios no tienen que compararse con los de las grandes editoriales ya que Sergio tan sólo está fijando su beneficio como autor, habría que incluir el beneficio editorial, de Cápside en este caso, que aquí se soslaya al corresponder a la misma persona. Así que, ¿cuál sería el precio correcto?

Personalmente estoy de acuerdo con los precios, inaugurales y promocionales, hasta el 19 de junio (no, no estoy de acuerdo con su temporabilidad), que ha puesto Random House a su sello Fantascy: 4,99 euros. Pero, ¡ojo!, que tiene trampa, la oferta acaba mañana y será el jueves cuando conozcamos el precio REAL de los libros de Fantascy. No obstante, y para mi punto de vista, este es el precio más adecuado para los ebooks… como prueba de ello acabo de comprar La Corte de los Espejos por 4,74 euros en Amazon. Todo precio por encima de los 4/5 euros me parece irreal, y es que personalmente se me hace muy cuesta arriba el gastar más en algo digital.

Esto parece que lo saben manejar bien en Ediciones B, y es que tienen precios inferiores a los 6 euros para los libros que ya tienen algunos meses en el mercado y un precio de casi un tercio del de portada para las novedades.

Ayer mismo os anunciábamos el precio de los ebooks de la Colección Fantástica de RBA y… bueno, como ellos mismos dicen “los precios oscilarán entre 5,99€ para los títulos que lleven más de 6 meses publicados en papel y 7,99€ para las novedades, llegando a los 11,99€ en el caso de las ediciones omnibus que recopilan varias novelas de un mismo autor”… vaya por delante que no me parecen tan malos precios como podría pensarse… pero sí creo que son un poco elevados, 8 euros me parece mucho, aunque sea por una novedad, por ese precio puedo comprar un libro de bolsillo. Pero si esperamos unos meses el precio baja a 6 euros, algo mucho más razonable, no es mala estrategia, si nos arde el culo pagamos 8 euros, si somos pacientes 6.

Aún así no son los precios más elevados de los ebooks, ese premio se lo llevan editoriales como Timun Mas o Minotauro, con precios que, como mínimo, tasan en 9,99 euros sus novedades que normalmente cuestan 20 euros o 6,99 euros para libros que cuestan 14,95 euros. En el caso de La Factoría de Ideas, suelen poner un precio a sus libros ligeramente inferior a la mitad del precio de portada. Vamos, que estas editoriales tienen cuidado de no poner como precio la mitad de lo que cuestan estos libros en papel… por los pelos.

Así que si nos fijamos hay que darse cuenta de que son las pequeñas editoriales las que intentan captar nuestra atención con precios muy asequibles, después tenemos el nicho de editoriales fuertes que apuestan por precios claramente inferiores a los 10 euros (desde los 6 a 8 euros) y, finalmente, las editoriales que ponen unos precios que representan, aproximadamente, la mitad del precio de portada. Aquí podéis juzgar lo que estáis dispuestos a pagar por un archivo digital que contiene el libro que estáis deseando leer, yo tengo claro que no habiendo distribución ni impresión nunca pagaré la mitad de su valor en papel, (ni algo menos de la mitad) y que estoy más en sintonía con la franja de precios que va desde los 2 a los 6 euros.

Lo que me parece curioso es que las editoriales saben perfectamente cómo vender más ebooks, basta con recurrir a promociones. Random House lo ha hecho al presentar Fantascy, Ediciones B lo hace en numerosas ocasiones, La Factoría de Ideas suele rebajar varios libros distintos cada mes en precios entre los 3 y los 5 euros y la mayoría de ellas (y de otras no mencionadas) promocionan sus libros vía Amazon Kindle Flash (no sabéis la de libros que he comprado por culpa de Kindle Flash…) que cada día oferta un libro distinto en precios entre los 0,89 euros y los 2 euros. Así que las editoriales saben qué precios son los que mueven a las masas.

Y, como bien decía Sergio, hay un pequeño detalle que mencionar: las editoriales ingresan el dinero mucho más rápidamente que con la distribución tradicional del libro en papel, es una inyección económica muy rápida, y eso es una ventaja innegable.

Soy consciente de que reclamar precios de inferiores a 2 euros es algo irreal, yo acepto eso y acepto que los precios suban hasta los 5/6 euros pero… ¿10 euros por un archivo? Eso es absolutamente irreal, y más sabiendo que puedo piratear ese libro gratis sin apenas esfuerzo. La única manera de evitar que se piratee en exceso es que los precios sean adecuados a la economía de las editoriales y a las de los lectores, estamos ante una gran oportunidad para que las editoriales expandan su base de lectores, pero tienen que hacerlo con precios realistas, a día de hoy en España hay más de 100.000 lectores de libros digitales un mercado impresionante al que pocas editoriales están sabiendo sacar partido, sobre todo cuando la “competencia” gratuita es tanta y tan buena.

He descargado libros pirateados, no me siento bien por hacerlo y suele ser con libros que ya tengo en papel y que prefiero leer en digital por comodidad, prefiero, con mucho, pagar un precio justo por el libro digital y apoyar así a las editoriales españoles, y a los autores, pero con precios de 10 euros hacia arriba… se me hace muy complicado justificarle a mis conocidos que hay que pagar por los libros digitales, e incluso a mi mismo.

¿Y vosotros? ¿Cuánto estáis dispuestos a pagar por un libro digital? ¿Qué precio os parece el más correcto?